Nyt Fra Legetøjets verden - 1. September 2025.

1. Markedet vender.

Efter nogle stille år er legetøjsbranchen igen i vækst. I USA steg salget i første halvår af 2025 med 6 %, antallet af solgte enheder voksede med 3 %, og gennemsnitsprisen gik op med 3 %. Det viser en branche, der er på vej tilbage med styrke, og detailhandlen mærker fremgangen i form af højere efterspørgsel og bredere sortiment.

2. Kidults skaber nye muligheder.

En af de vigtigste drivkræfter i markedet er faktisk voksne forbrugere, de såkaldte "kidults" Denne gruppe, der både køber samlerfigurer, brætspil og retro produkter, er vokset med næsten 20 % alene i 2025. For mange forhandlere betyder det nye kundegrupper, som efterspørger produkter af høj kvalitet, "limited editions" og oplevelser snarere end traditionelt børnelegetøj.

3. Licensvarer dominerer hylderne i butikkerne.

Licensbaseret legetøj udgør nu næsten 40 % af salget i USA og oplever fortsat vækst. Populære universer som Pokémon, Marvel, Sonic, Minecraft og Lilo & Stitch er blandt de stærkeste drivere. For detailhandlen betyder det, at hyldeplads til licensvarer er mere værdifuld end nogensinde før, og at samarbejder med film- og spilfranchises kan være nøglen til højere omsætning.

4. LEGO viser vejen.

LEGO har i 2025 leveret rekordomsætning og høj vækst. Succesen skyldes en kombination af nye licenser, globale butiksåbninger og et stærkt fokus på bæredygtige materialer. Forhandlere verden over oplever, at LEGO stadig er en sikker salgsmagnet – både hos børn og voksne.

5. Blind-box & samlerkultur.

Blind-box produkter er blevet en global megatrend. Konceptet, hvor man ikke ved hvilken figur, der gemmer sig i æsken, skaber samlerhype og driver gentagne køb. Produkter som Squishmallows og Labubu er blandt de mest efterspurgte. Detailhandlen oplever her gentagne besøg, da samlere konstant jagter nye og sjældne udgaver.

6. Bæredygtighed & tech-fri legetøj.

Der er stigende efterspørgsel efter legetøj, der er produceret af miljøvenlige materialer, og som fremmer leg uden skærme. Forældre ønsker længere holdbarhed, færre engangsprodukter og mere læring i legen. Dette åbner døren for både nye brands og etablerede virksomheder, der kan positionere sig som ansvarlige og moderne i detailhandlen.

7. Små aktører under pres.

Mens de store brands klarer sig godt, oplever mange mindre legetøjsproducenter udfordringer med høje toldsatser og stigende produktionsomkostninger. Det kan betyde færre nicheprodukter på hylderne, men samtidig giver det plads til detailhandlere, der tør satse på lokale eller alternative leverandører.

Legetøjsbranchen i 2025 viser stadig en klar tendens: Det handler ikke kun om leg til børn, men i lige så høj grad om samlerkultur, voksne fans, bæredygtighed og stærke licenser. For detailhandlen er dette en unik mulighed for at tilpasse sig – med både klassiske salgsmagneter og nye innovative koncepter, der kan fastholde kunderne.