Legetøjsnyheder – 11. oktober 2025.

Kort overblik. Indeholder reklamelinks! • Weekenden byder på stærke danske kampagner: mindst 20 % på legetøj flere steder – perfekt timet før efterårsferien i uge 42. • LEGO har lanceret årets store julesæt, Holiday Express Train, og julekalenderne er nu i fuldt salg – flere temaer kan hurtigt blive udsolgt. • LEGO House i Billund er klar med efterårsaktiviteter og den nye LEGO Masters Academy – oplagt udflugt i skoleferien. • I Norden har årets legetøjspriser peget på kreative “maker”-produkter, Plus-Plus og flere LEGO-nyheder som særlige højdepunkter. • Nye EU-regler strammer kemikravene til legetøj og indfører digitalt produktpas – her er, hvad det betyder for forældre og forhandlere.

Weekendens skarpeste kampagner i Danmark. Det er en af årets bedre weekender at købe legetøj til både fødselsdags og julegaver.

• Legekæden. 20 % på LEGO til og med søndag. Det er klassisk god timing til julekalendere, adventsgaver og populære temaer, som ofte udsolgt-presses i slut oktober/november.

• Bog & idé. Kampagnen kører tilsvarende på LEGO – og dertil 20 % på spil og puslespil. Skal I samle familien om brætspil i efterårsferien, er det nu, I henter klassikere (Partners, Sequence, Ticket to Ride) og årets virale nyheder til nedsat pris.

Husk: Kampagnerne har ofte standardundtagelser og lagerforbehold, og enkelte varer/”stærk pris”-artikler kan være ekskluderet. Men samlet set er weekenden ideel til at lukke flere af børnenes juleønsker – før presset for alvor starter.

LEGO – julesæsonen er skudt i gang. Årets store julelancering for voksne og familier er kommet på skinner:

• LEGO Icons 10361 Holiday Express Train. En dekorativ juletog-oplevelse med 956 klodser, cirkulær skinne til bord/juletræsfod og bevægelse i skorsten og isbjørn, når toget skubbes. Den særlige detalje i år er et 3D-printet element – første gang LEGO sælger en 3D-printet del i et standardsæt. Sættet rammer en oplagt sød spot i gavebudgettet: stort nok til at føles “wow” på julebordet, men stadig under de allerdyreste prispunkter.

• “Family Christmas Tree Decoration” (41843). Et stort, sammenklappeligt “centerpiece” træ, der kan pakkes væk i sektioner til næste år. Det er tænkt som familiesæt, hvor flere kan bygge på samme tid – god idé til traditionen den første søndag i advent.

• LEGO Adventskalendere 2025. Alle temaer er i handlen: Star Wars, Harry Potter, Minecraft, Friends, Frozen/Disney og City. Vejledende danske prisniveauer ligger typisk omkring 249,95–299,95 kr. Af erfaring bliver særligt Star Wars og Harry Potter udsolgt tidligt.

• Formel 1-feberen og LEGO. En ny trailer til LEGO x Formula 1 “Special” har pustet til hypen omkring racertema–sæt op mod julehandlen. Forhandlerne mærker ofte høj efterspørgsel på køretøjs- og bilnære temaer, når F1 er i medietoppen – forvent det samme denne måned.

Efterårsferie i Billund: LEGO House løfter ambitions niveauet. Planlægger I en dagstur i uge 42, er der usædvanligt meget at komme efter i LEGO House:

• LEGO Masters Academy er åbnet. Det er det mest “håndgribelige” LEGO-hus-tiltag længe: en guidet byggeoplevelse med progressive niveauer, inspireret af LEGO Masters. Konceptet er udviklet til at styrke teknik, kreativitet og samarbejde – og det er sjovt uanset niveau.

• Efterårs- og julesæsonens aktiviteter. Huset kører særlige events fra oktober og ind i julen – blandt andet Halloween-stemning, designer-møder på udvalgte datoer, samt de faste Brick Tours og Fan Tours. Fra begyndelsen af november ruller de klassiske “Build to Give”-aktiviteter, hvor et bygget hjerte udløser en LEGO-donation til børn i nød – en god måde at kombinere leg og velgørenhed på.

Praktisk tip: Vælg en hverdag i uge 42 eller kom tidligt/lidt senere på dagen for at undgå det største tryk. Og kig på kombipakker med Hotel LEGOLAND®/LEGO House, hvis I gør det til en miniferie.

Nordiske legetøjspriser peger retningen: kreativt “maker”-legetøj, Plus-Plus og LEGO rammer plet. De nyeste kåringer i Norden er værd at hæfte sig ved, fordi de ofte forudsiger juleønsker og butikstrends:

• Finland: “Vuoden Lelu 2025” (Årets Legetøj) løftede blandt andet Studio Creator Secret Video Journal (Innovationspris) og ART LAB Fluffy (Luftigt pynt/“piping”-studio) – begge i distribution via AMO Toys – som klare vindere. For de yngste vandt LEGO DUPLO Balancerings- og pindestabel, mens LEGO’s F1-garage og Mercedes/Alpine-biler tog prisen for årets byggesæt. Plus-Plus BIG Farm aktivitetsættet var finalist på baby legetøj. Hvad betyder det for danske forældre? At “skab-selv” kreativitet, video-dagbøger og STEM/byggeglæde er helt oppe i tiden – og at netop disse kategorier typisk rykker frem i butikkerne frem mod jul.

Sikkerhed og kemi: nye EU-regler – kort fortalt. 2025 har budt på et reguleringsmæssigt kvantespring, der er værd at kende for både forældre og butikker:

• Strammere kemiregler. EU har indgået politisk aftale om ny legetøjsforordning, der udvider forbud mod hormonforstyrrende, allergene og andre problematiske stoffer i legetøj til alle aldersgrupper – ikke kun 0-3 år.

• Digitalt produktpas. Der indføres et digitalt pas med udvidet information til forbrugere og myndigheder. Det bliver lettere at spore og kontrollere produkter – særligt dem, der købes online.

• Dansk særregel om ftalater til små børn. Danmark fastholder sit skærpede forbud mod alle ftalater i legetøj og småbørnsartikler til 0-3 år. Importører og webshops skal derfor være ekstra opmærksomme på no-name produkter fra tredjelande.

Hurtig forbrugertjekliste (brug den gerne, når du handler online):

1. Kig efter CE-mærke og sporbar producent/importør.

2. Undgå no-name blød plast uden afsender – særligt hvis prisen virker for god.

3. Genbrug af meget gammelt blødt plastlegetøj (før 2007) frarådes til små børn.

4. Lugter legetøjet kraftigt af kemi? Lad det ligge.

5. Køb hos forhandlere, der kan dokumentere overholdelse af EU/DK-regler.

Og Til sidst :) Vores vurdering af markeds pulsen. Dansk legetøj detail rammer en gynge: på den ene side finder vi usædvanligt gode kampagner allerede i uge 41–42, på den anden side stiger efterspørgslen synkront på julekalendere og sæsonsæt. Strategien er derfor enkel: køb julesæsonens “skal-have” varer nu, udnyt rabatten på mellemstore sæt, og gem de mere spekulative “nice-to-have” sæt til Black Friday/Weekend, hvor der ofte dukker målrettede medlemsfordele, tilbud og kampagner op. Samtidig er det positivt at se, at nordiske prisuddelinger og internationale awards peger på kreativt, åbent legende legetøj – præcis de produkter, der også holder legen i gang længe efter juleaften. Vi " ses " i næste blogopslag.