Labubu & blind-box hysteri.

Pop Mart’s Labubu serie, en del af den populære “The Monsters”-franchise, er i løbet af 2025 blevet et globalt fænomen. Figuren, der med sit “ugly-cute” udtryk rammer lige ned i tidens æstetik, har opnået kultstatus blandt både samlere og unge forbrugere.

Virksomheden bag oplever en næsten eksplosiv vækst. Omsætningen forventes at overstige 30 milliarder yuan i 2025, og alene i årets første halvår steg nettoresultatet med næsten 400 %. Væksten drives ikke kun af hjemmemarkedet i Kina, men i høj grad også af ekspansionen i udlandet. Særligt USA har taget figuren til sig, hvor nye flagskibs butikker tiltrækker lange køer og skaber medieomtale i stil med lanceringer af sneakers eller smartphones.

Et centralt element i succesen er konceptet blind-box. Hver pakke indeholder en figur, men køberen ved ikke på forhånd hvilken. Denne usikkerhed skaber en stærk samlerdynamik, hvor både børn og voksne vender tilbage igen og igen for at prøve lykken. Det har udviklet sig til en global trend, hvor sociale medier er fyldt med såkaldte “unboxing” videoer, byttefællesskaber og grupper, der jagter de sjældne varianter.

Pop Mart har desuden udvidet sortimentet med mini-udgaver, nøgleringe og limited editions, hvilket forstærker både tilgængeligheden og jagten på de eksklusive figurer. Samtidig planlægges nye butiksåbninger i flere storbyer, hvilket understreger virksomhedens ambition om at forvandle Labubu fra et nichefænomen til et globalt lifestyle-brand.

Fænomenet illustrerer, hvordan moderne legetøj ikke kun handler om leg, men også om oplevelsen af at samle, bytte og være en del af et fællesskab. Blind-box konceptet er blevet et symbol på, hvordan tilfældighed og sjældenhed kan skabe et helt nyt niveau af engagement – og Labubu står lige nu som selve ikonet for denne bevægelse.

Derfor hitter Labubu:

• “Ugly-cute” æstetik – et unikt design, der både virker skævt og charmerende.

• Blind-box spænding – køberne ved aldrig præcis, hvilken figur de får, hvilket skaber samlerjagt.

• Sjældenhed & limited editions – enkelte figurer produceres i små oplag, hvilket driver efterspørgslen op.

• Sociale medier hype – unboxing-videoer, byttefællesskaber og trends spreder fænomenet globalt.

• Global ekspansion – Pop Mart åbner butikker i nye markeder og lancerer mini-serier og accessories.

• Hvor kan jeg købe Labubu? De er pt. svære at finde men kig forbi: Legetøjseksperten