Legetøjsnyheder – 13. september 2025

Mattel:

Mattel markerer sit 80 års jubilæum med en ny bogudgivelse, The Mattel Archive. Bogen giver en illustreret rejse gennem virksomhedens historie og ikoniske brands som Barbie, Hot Wheels og Fisher-Price. Udgivelsen understreger Mattels betydning i legetøjsverdenen og cementerer deres status som en af branchens største aktører.

LEGO:

LEGO har indgået et samarbejde med animationsstudiet Aardman, kendt for Wallace & Gromit. Sammen lancerer de en stop-motion udfordring, hvor børn og unge opfordres til at lave små film med LEGO klodser. Udfordringen foregår via LEGO’s egen Play-app og er en del af virksomhedens strategi om at kombinere leg, kreativitet og teknologi.

Hasbro:

Hasbro har meldt ud, at de flytter en stor del af deres hovedkontor til Boston. Flytningen omfatter forretningsområderne for legetøj, brætspil og licenser. Initiativet er en del af virksomhedens “Playing to Win” strategi og markerer en ny æra for Hasbro med fokus på innovation, partnerskaber og tættere tilknytning til kreative miljøer.

Trends i branchen lige nu?

En tydelig tendens i legetøjsbranchen er voksende interesse for “kidult” segmentet, hvor voksne samlere fylder mere end nogensinde. Nostalgiske produkter og relanceringer af klassiske brands bliver kombineret med moderne design og premium udgaver. Dette ses på tværs af producenter og er med til at drive væksten globalt.